Groupon – Türk Internet’inin atesle imtihani
Cok yazildi, güzel yazildi (Caglar, Arda ve digerleri).
Su an benim bildigim pazara girmis veya girmeye hazirlanan 11 Groupon kopyasi mevcut. Acaba bu kadar bir kisa sürede Türk internetinde bu kadar yogun bir rekabet ortami hic olusmus muydu? Eskiler belki bilirler ama son 3 senede Türk pazarinda böyle birsey olmadi. Böyle yogun rekabet ortamlari simdiye kadar Amerika, Ingiltere ve Almanya’da yasanmisti. Türkiye’de bir ilk yasiyoruz. Öncelikle Türk interneti acisindan güzel bir durum: Girisimcilik ve hiz ön planda.
Groupon modelini Amerika’da ilk ciktigindan beri yakinen izliyorum. Model offline dünyada uygulanan indirim kuponu sistemini kiskirtici (zaman ve arz kitligi yaratarak) unsurlarla birlestirerek, sanal dünya’ya getirdi. Önceden cok denenmisti ama Groupon dogru kivami yakaladi. Ve eTicaretin trendini belirledi.
Türkiye’de ne olur? Bir öngörü denemesi:
Bir, haziran sonuna kadar pazara daha iki – üc tane rakip eklenir. Ondan sonra girenlerin isi cok zor.
Iki, herkes üye toplamaya baslar, Caglar’in deyimiyle klon savaslarini seyretmeye baslariz.
Üc, Groupon klonlarindan en azindan 3-4ü, sene bitmeden, piyasadan geri cekilir. Resmen sitesini mi kapatir yoksa baska bir rakip ile birleserek mi yapar, görecegiz.
Dört, sene sonunda finansmani en iyi olan iki rakip ayakta kalir. Bu rekabet ortaminda organik büyüme icin hic bir vakit yok. Hizli büyüme tamamen pazarlama kökenli üye kazanmaya bakar. Bu da ciddi para yatirmak demek oluyor.
Bes, en cok üyesi olan bu iki site, tedarik tarafinda da en iyi “deal”‘leri yaratmaya baslar. O zamana kadar herkes benzeri servisler sunar.
2011 basinda, piyasada iki büyük, 4-5 ufak Groupon kopyasi kalir. Birinci olan, pazarin %50sine hakim olur. Ikinci ise %30una.
Iki büyük de yurt disi kaynakli finansmana sahip olan firmalar olacaktir.
Izlemeye devam. Haziran sonu ilk degerlendirmeyi yapariz.
Türkce
English
Deutsch
[...] konunun diğer boyutlarında yazılmış olan iki güzel yazıyı öneririm. (Sina Afra’nın yazısı, Çağlar Erol’un [...]