Türkiye’de eTicaretin altin cagi 2012’de baslayacak

Türk eTicaret’inin daha baslarindayiz.

Türkiye’de 30 milyon kadar kullanici oldugu biliniyor. Bu kullanicilarin 4-6 milyonunun internette para harcadigi tahmin ediliyor.

eTicaret orani yani daha %20yi gecmemis. Avrupa ülkerine bakiyoruz – orada eTicaret oranlari genelde %50-60 bandina oturmus gözüküyor.

2012 senesinde Türkiye’de 42-44 milyon kullanici olacagini tahmin ediyorum. eTicaret orani %50 civarina geldiginde, bu pazarda 21-22 milyon kisi internet üzerinden alisveris yapacak. Bugünkü hacmin 4-5 kati oraninda cirolar dönecek. Bu perspektife sahip cok ülke kalmadi, internet dünyasinda… Yabanci yatirimlarin Türkiye’ye ilgilerinin arkasindaki ana mantikta burada yatiyor.

Bugünkü eTicaret pazarinda elektronik agirlikli eTailer’lar disinda ciddi bir rekabet ortami icince olan hicbir sirket yok. Herkes hizla büyüyen sirketleri yönetiyor. Sirketler su an icin birbirlerinden pazar payi kaparak degil, pazarin gelismesiyle büyüyorlar. Görün 2012’de rekabet ortami nasil degisecek. Büyüme hacminin doruguna ulasmis bir pazarda büyümek sadece baskalarindan pazar payi kapmak ile olacak. eTicaret’te bunun anahtarlari belli: Trafigini iyi yöneten, sitesine gelen trafigi en iyi sekilde satinalmaya ceviren ve finansal gücü olan sirketler uzun vadede bu yarisi kazanacak.

Bugün eTicaret’e girmeyen offline gruplar da bu trendin cok farkinda. Hepsi girecekler. Insallah Amerika’da zamaninda yapilan yanlislari tekrarlamazlar. Kendi baslarina bu ise girismezler. Marka yönetimi, lojistik, icerige sahip olma ve dükkan / AVM yönetimi onlarin senelerdir ellerinde bulundurduklari cok degerli varliklar. Ama internette trafik yaratmak, conversion yaratmak ve kullanici deneyimini üst seviyeye cikarmak baska bir sanat. Yalniz basina yapmak, her zaman daha zor. Yakin zamanda bu iki dünyanin yavas yavas birlestigini görecegiz.